湖北中行借火炬传递接力大力提升品牌价值

　　(杨健 朱红亮/文)2008北京奥运祥云火炬在湖北人民的热情包围中圆满结束了在荆楚大地的传递，中国银行作为奥运会唯一指定银行合作伙伴和奥运火炬接力传递赞助商，积极投身于奥运火炬接力传递这一凝聚人心、传递真情的重大活动中，以自身的实际行动和卓越表现，充分履行了中行人奉献、关爱的社会责任。在圆满的完成了社会责任的同时，湖北中行也全方位的展现了中国银行品牌，极大的提升了中行的品牌形象。

　　此次营销活动的圆满成功首先得益于坚强组织、统一部署、三地同步、周密安排、分段实施、有序推进。省分行领导高度重视火炬传递营销活动，专门成立了领导小组和实施小组。对于武汉、宜昌、荆州三地的营销活动进行了统一规划，两级领导，三地联动，将全辖职工的热情引导好组织好，三地拉拉队员身穿统一服装喊着整齐的口号在火炬传递的重要路段为火炬手加油助威。同时制定了具体可行的实施细则，分阶段多角度从不同侧面来宣传中行品牌。

　　为了保证宣传营销的成功，湖北中行积极与组委会沟通，最大限度的利用中行赞助商的权益。在火炬传递途经的营业网点、中行形象广告以及中行火炬手传递路段都进行了醒目的景观布置同时安排了助威方阵。在武汉火炬传递的庆典现场，中行举行了大规模的接待展示活动，使得中行品牌随着奥运圣火一起在三地传播。

　　为了确保火炬传递的顺利进行，湖北中行部门协同、整体联动，保证了火炬手接待工作的周密细致。在湖北境内的火炬传递中，中行共有9名火炬手，他们既有来自于总行及海外分支机构的员工代表，也有中行客户的代表。由于火炬手传递城市各异，到达时间不一，传递时间不同，此次接待任务格外繁重。但是为了保证火炬手能够以最佳的状态投入到火炬接力中，湖北中行各部门及分支机构积极动员，采取一对一的方式全程接待，不留盲区不落环节，保证火炬手从抵达传递城市到离开传递城市都感受到湖北中行对于火炬手的尊重与热情，为火炬手顺利圆满的完成火炬传递提供了保障。

　　为了最大限度的保证宣传营销的效果，湖北中行借助了各种平台。在宣传前期，通过网点布置向中行客户进行宣传，不断的为火炬传递升温加热营造气氛。在火炬传递前后数天，通过当地主要的平面媒体及电台电视台以火炬传递为核心进行了密集宣传，在第一时间对中行火炬手进行连线采访，将他们的传递心情与广大客户和市民分享。通过对火炬手的采访报道，将中行火炬手的个人形象融入到中行的企业形象之中，让中行品牌随着中行火炬手一起在三地之间传递，走进广大市民的心中。